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盈彩登陆,LV第一位黑人设计师上任,生意快被Gucci抢光了

2020-01-11 10:20:53   人气:2100

盈彩登陆,LV第一位黑人设计师上任,生意快被Gucci抢光了

盈彩登陆,作者:卢宝宜

去年和supreme联名尝到甜头,louis vuitton对潮牌念念不忘,今年抓住off-white创始人virgil abloh 担任男装总监,新闻出来眼镜掉了一地。

abloh精力过人。几天前,他以本人身份与宜家的联名款发布了,包括宜家的购物袋啦、门挡啦、小毯子什么的。

等等:lv男装总监、为宜家设计的、off-white风格的小毯子,好奇不?想要吗?

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supreme还不能算过气,而眼下abloh的流量要大得多,就像去年的鹿晗与今年的易烊千玺——反正lv要最厉害的,而且要人尽其用,一秒钟也不浪费。

这不,abloh入职lv第一天就能被做成新闻。4月20日,lv在官方instagram上发布了一条设计师上班的小视频,半个时尚圈都知道你lv男装部门要开工了。

要知道,比起皮具与女装,lv男装远没那么有存在感。如今暂且不论abloh的6月首秀长什么样,首先他弄出了动静。

“上班第一天”小视频里,abloh展现了快速的适应能力,开会、布料挑选、颜色设计,迅速投入工作,流畅过渡毫无压力。关于风格:“可能会偏实用一些。”

abloh在2014年创立off-white,短短几年迅速成长为热度不输supreme的潮牌,supreme创立于1994年,年长了20岁。

现在,流量之外,人们也关心abloh笔下的lv男装究竟会长什么样?会不会撞脸off-white?6月的lv秀,会不会让人以为误入off-white现场?

首先,off-white 的粉丝是买得起lv的,这个潮牌定位从来不亲民。

一件印花圆领卫衣要5000多人民币,还曾推出6万多的鳄鱼皮手袋,这些价位都足够媲美奢侈大牌了。abloh热衷采用高端时装的手法去包装和呈现作品,例如采用高端限量的面料,带来产品高昂的定价。

在最近一次采访中,abloh表示:“现在的off-white更像是一个常规的时装品牌 。”把lv介绍给off-white的粉丝,合情合理,这群人有钱又年轻,哪个牌子都想要。

off-white懂得抓住年轻男生的心,深受欢迎的大热商品包括迷彩衬衫外套、喷漆卫衣、logo棒球衫和t恤等等。

abloh并非设计科班出身,原专业是土木工程和建筑设计,这一点让其作品充满“工业感”和解构主义风格,男生天生爱这些。

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lv男装诞生比较晚,谈不上多少历史传承,也没有什么特别鲜明的风格。把off-white的魅力融进设计,也许算是有了方向。

我们觉得,设计师接下来最大的突破口,可能是——男鞋。

界面新闻曾报道,全球运动鞋收藏市场超60亿美元,美国占到总额的全五分之一,这种市场规模几乎不亚于任何一种奢侈品。

过去两年来,被炒热的“街鞋”层出不穷,不仅难买,黄牛价也是炒到翻了不止一倍。从巴黎世家的triple s到各品牌的各类复古老爹鞋,球鞋与高级时装融合势不可挡。louis vuitton2018春夏系列里也亮相了一款。

潮鞋世界,off-white设计是一出一个准,还特别爱联名合作,收益和口碑回回双赢。

最近一回是和老朋友nike。去年abloh设计的 off-white x nike the ten系列,帮nike把10双经典鞋型重构为他的独特风格。

去年只发售了九双,最后一双神秘之鞋off-white x converse chuck taylor all-star在最近 “千呼万唤始出来”,真是又会设计又懂吊胃口啊。

鞋子仍以经典的 chuck taylor all-star 鞋型为基础,加入了 off-white 联名系列字体标注、橙色标签和防盗扣等诸多经典细节。透明蓝的鞋头上还各标着“left”和“right”,又爆了一次。

去年,off-white还和贵妇鞋牌 jimmy choo 联了名,登上2018ss的巴黎时装周。

善于做潮鞋的abloh,能否为lv做出一个爆款潮鞋?要知道gucci小白鞋这几年真是红遍全球大街小巷,成为潮人必备单品。而打开lv的鞋履目录,虽然从皮鞋、便鞋、车鞋到运动鞋一应俱全,然而还没有一款真正走红的。

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abloh刚刚与宜家的合作,对lv来说也不是坏事。事实上,abloh和他的off-white几乎一刻不停地和别的品牌连乘,还跨界到别的行业,不断进入新的粉丝群体。

现在,身为lv的员工,宇宙大牌也成为他身份的一部分,跟着他和off-white在年轻人中发出各种酷炫的响动。

3月,off-white和网红咖啡店 wild & the moon 合作开设快闪咖啡店。4月,和香氛品牌 byredo的合作联名款“elevator music”,在selfridges 和 barneys madison已经被排长队抢购。

4月20日他第一天上班,4月22日-26日,lv官方instagram连续9次发文刊登了新款球鞋 “new vuitton runner”系列。

这个系列不是abloh设计的,却可以打上标签——“abloh上任后,lv首次发布的球鞋”,多少带了点流量。

abloh代表着新一代的设计师,深谙品牌是一个符号,自己是一个平台。他让各路品牌彼此碰撞,所有人都得到了好处。

如果说off-white把lv带进众多品牌社群,abloh本人还将给lv带去众多流量好友。

给abloh自愿贡献街拍的有数不清的大牌明星:justin bieber、碧昂斯、jay z,bella hadid……个个都是大流量。当然少不了捧红off-white的老朋友kanye west和卡戴珊(abloh以前是侃爷的御用造型师)。

记得鹿晗曾经把上海外滩的邮筒摸成网红那张图吗?照片里穿的就是off-white的外套。

当然,lv给了abloh什么就更不用说了,直接表现在abloh宣布加入lv后,个人instagram粉丝从160万涨到206万。“off-white就像是 17 岁版本的我,而louis vuitton 则将呈现出 37 岁的我。”

4月19日,美国《时代周刊》发布了2018年度全球一百位最具影响力人物名单。今年的名单分为开拓者、艺术家、领导者、偶像、泰斗 5 个类别,virgil abloh 被归在了“偶像”行列。

日前,开云公布业绩,数据相当好看。决定在“奢侈化”的路上勇猛前行,裁掉puma等不太奢的品牌提上议程。

而对手lvmh这两年似乎走了不一样的路线,dior瞄准年轻女性的战略大大提升了业绩,当然风格也愈发“高街”。再加上与supreme等潮牌的联名,abloh的加入,大玩社交媒体,lvmh似乎走远了却又把消费者抓得更牢了。

潮流是速朽的,红到巅峰就是下坡路的开始,supreme和lv的关系也不过只有一年。abloh在lv能走多远?他可能要比以前更努力才行。

不过就算过几年lv又有新欢,对双方来说都已足够。彼此都变得更好,这个年代,又何必强求天长地久。

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